Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje budową marki Polska – rząd konsoliduje promocję kraju

Nowa strategia dla polskiej marki narodowej

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Już następnego dnia premier Donald Tusk przedstawił osobę, która obejmie tę funkcję – prof. Barbarę Mróz-Gorgoń, ekspertkę w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii promocyjnych. Jej zadaniem będzie opracowanie i wdrożenie spójnej strategii marki narodowej, która dotychczas była rozproszona między różne resorty i instytucje. Premier podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie spośród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej, i że ten potencjał powinien być lepiej komunikowany.

Dotychczas brakowało centralnego koordynatora, który nadzorowałby wszystkie działania promocyjne. Poszczególne ministerstwa, agencje turystyczne i instytucje kultury realizowały własne kampanie, co prowadziło do braku spójnego przekazu. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić. Jak zaznaczyła podczas konferencji, marka Polska nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

"Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej"

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Zadania pełnomocniczki – od strategii po lokalne zaangażowanie

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Jej działania mają zwiększyć rozpoznawalność Polski i wzmocnić jej pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej. Kluczowym elementem będzie przejście od promocji krótkoterminowej do zarządzania reputacją kraju. W planach jest także projekt „local content”, który zakłada zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane na terenie Polski.

Nowa pełnomocniczka podkreśliła, że budowa marki narodowej wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji. Dotychczasowe rozproszenie działań promocyjnych sprawiało, że poszczególne resorty koncentrowały się na własnych celach, a nie na spójnym obrazie Polski. Teraz wszystkie wysiłki mają zostać skupione w jedną wiązkę – od promocji turystycznej, przez wizerunek Polski i jej marek, aż po historię. Premier zapowiedział, że stworzony zostanie jeden program, z którego wynikać będzie wspólna promocja marki naszego kraju.

"Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania"

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. marki Polski

Co zmiana oznacza dla Lubonia i Wielkopolski?

Dla mieszkańców Lubonia powołanie pełnomocniczki i konsolidacja promocji Polski to szansa na większą widoczność lokalnych walorów w ogólnokrajowym przekazie. Luboń, leżący w aglomeracji poznańskiej, słynie z dynamicznego rozwoju gospodarczego i dobrze utrzymanej infrastruktury. Silna marka narodowa może przyciągnąć do regionu nowych inwestorów, zwiększając tym samym liczbę miejsc pracy i poprawiając jakość usług publicznych. W ramach projektu „local content” lokalne firmy – zarówno te z Lubonia, jak i szerszego obszaru Wielkopolski – będą mogły stać się partnerami w działaniach promocyjnych, co przełoży się na realne korzyści ekonomiczne.

Turystyka to kolejny obszar, w którym Luboń może zyskać. Choć miasto nie jest wielkim ośrodkiem turystycznym, leży w pobliżu Poznania i Wielkopolskiego Parku Narodowego. Spójna promocja Polski, podkreślająca bezpieczeństwo, czystość i sprawną infrastrukturę – cechy, które według premiera są już wysoko oceniane przez zagranicznych gości – może zwiększyć zainteresowanie całym regionem. W praktyce oznacza to możliwość organizacji wydarzeń kulturalnych, sportowych i biznesowych, które przyciągną turystów i inwestorów. Samorząd Lubonia powinien aktywnie włączyć się w konsultacje nad strategią, aby lokalne potrzeby zostały uwzględnione w narodowym planie promocji.

Brak dodatkowych kosztów i konkretne cele

Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Dotychczasowa kwota wydawana przez poszczególne instytucje na promocję kraju nie zostanie zwiększona, ale ma być lepiej ukierunkowana. Premier podkreślił, że Polska jest już dziś wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę – to atuty, które trzeba umiejętnie eksponować.

• Opracowanie projektu strategii budowy marki Polski do końca 2025 roku – dokument ma określać cele, wskaźniki i harmonogram działań na najbliższe lata.
• Wprowadzenie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji rządowych zaangażowanych w promocję – dotyczy to m.in. logotypów, kolorystyki i tonu wypowiedzi.
• Koordynacja działań promocyjnych w trzech głównych obszarach: turystyka, inwestycje zagraniczne, kultura i historia – z celem zwiększenia rozpoznawalności Polski o 20% w kluczowych rynkach zagranicznych w ciągu 3 lat.
• Uruchomienie projektu „local content” – angażującego lokalne firmy i samorządy we wspólne kampanie, co ma przełożyć się na wzrost inwestycji zagranicznych w regionach o 10% do 2027 roku.

Premier Tusk podsumował: „Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się kluczowym elementem budowania siły i znaczenia kraju. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń stoi przed ambitnym zadaniem – ma połączyć wysiłki rządu, biznesu i obywateli w jedną, silną opowieść o Polsce.

"Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów, aby promować Polskę. Mówimy o promocji na rzecz turystyki, wizerunku Polski i jej marek, historii"

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów